印上二维码的“歌词瓶”标签、有“新闻”的矿泉水标签……现在的饮料包装除了拼颜值更要拼创意。瓶子营销已经在当下的饮料市场屡见不鲜，近年来由可口可乐带起来的瓶子营销旋风正在席卷行业。在连续三年推出了昵称瓶、歌词瓶、台词瓶之后，可口可乐今年借助奥运推出了“金牌点赞瓶”。而它的老对手百事可乐在今年推出emoji瓶迎战。

　　7月17日，百事方面宣布，酝酿已久的百事可乐emoji瓶全面上市，将在社会各界掀起热潮。

　　借力世界emoji日，八款产品一同亮相

　　emoji表情作为移动营销的宠儿，已经风靡全球，在老对手可口可乐大玩瓶子营销的时候，渴望与消费者近距离互动的百事自然也不会放过这个机会，借着世界emoji日，做足了前戏的百事限量emoji瓶终于全面上市。

　　本次，百事面向中国市场共推出八款emoji瓶，范围涵盖卖萌宠物、青春文艺、流行乐坛、青春旅游、激情体坛等多个领域，产品各自具有独特鲜明特征，期望能够在各界掀起一股emoji风潮。

　　邀请三大男星加盟，发起“夺罐就现在”营销活动

　　邀请明星为新品站台一直是百事所擅长，百事可乐的代言人名单几乎涵盖了近几年来的当红明星。而这次，百事则邀请了邓超、苏炳添、邹市明三位影视、体育明星为emoji瓶代言。而苏炳添和邹市明已分别为emoji瓶拍摄了励志广告。

　　此外，为配合今年夏天举行的里约奥运会，百事emoji瓶发起了“夺罐就现在”的主题营销活动，号召网友集齐百事八款emoji瓶;同时还在微信公众号推出“emoji默契大考验”游戏，消费者可通过游戏测试自己和好友的默契程度。

　　今天，借着世界emoji日这个绝佳的宣传计划，百事拍摄的超级网红emoji的年度大片也在今天上线。

　　审美逐渐疲劳，瓶子营销还能走多久?

　　说起瓶子营销，可口可乐算得上是元老级选手了，从昵称瓶到歌词瓶、台词瓶，再到今年的金牌点赞瓶，每年可口可乐都在瓶子上大做文章。但必须要面对的现实是，走到第四年的瓶子营销正在退烧。

　　当年昵称瓶的上市可谓在饮料界不小的风暴，可口可乐旗下的碳酸饮料也因此收获了11年来最高增幅，不少企业也紧跟这股热潮，纷纷玩起瓶子营销。

　　到了第二年，可口可乐推出歌词瓶，虽然势头不如前一年猛，但毕竟大家对瓶子营销还算热衷，整体市场反响也比较热烈，可当这种营销方式进行到第三年的时候，消费者对它的热情就大不如前了。虽然可口可乐去年花费了大力气宣传台词瓶，但在市场掀起的浪花还是不大，而今年借力奥运推出的金牌点赞瓶，则似乎被市场淹没了。

　　那么，已经对瓶子营销开始免疫的消费者，还会不会再买百事emoji瓶的账还真不好说。而现在也是可口可乐和百事可乐思考新的营销方式的时候了。